Un certain nombre d’institutions londoniennes ont contribué à l’expérience de réalité augmentée. La “galerie augmentée” de l’Art of London utilise la réalité augmentée pour exposer des œuvres d’art en toute sécurité.
Avec les précautions de distanciation sociale mises en place pour éviter la propagation du coronavirus, de nombreux lieux couverts ont dû fermer leurs portes. Cela inclut les galeries d’art. Alors que les galeries aimeraient simplement mettre l’art à l’extérieur pour que les gens puissent le voir, ce n’est pas vraiment une option. Sauf, bien sûr, grâce à la réalité augmentée.
Qu’est-ce que la galerie augmentée ?
Cette période de l’année est traditionnellement le début de la saison dans le West End de Londres. Cette année, cela a été entravé par des lieux fermés et moins de gens qui voyagent.
Ainsi, la National Gallery, la National Portrait Gallery, la Royal Academy of Arts et Sky Arts ont tous contribué à une visite à pied gratuite, longue d’un kilomètre et comportant vingt arrêts, qui a marqué le lancement de l’initiative de la Heart of London Business Alliance intitulée Art of London.
« Attirer le public dans le quartier de manière sûre et responsable n’a jamais été aussi important », a déclaré Ros Morgan, directrice générale de la Heart of London Business Alliance, dans un communiqué partagé. « Nous espérons que la galerie augmentée jouera un rôle dans l’accueil des visiteurs qui reviendront explorer et apprécier ce parcours artistique en plein air autour de ce quartier historique si riche en histoire de l’art. »
La visite se compose de codes QR dans des cadres réalisés par l’agence de communication créative Premier pour s’adapter à la taille des portraits physiques. Grâce à une application gratuite de Playlines, les codes font apparaître le tableau ainsi qu’un commentaire audio. Comme le directeur de la création de Playlines, Rob Morgan, l’a expliqué dans un courriel : « La collaboration avec les éducateurs et les conservateurs des principales galeries d’art a permis de développer une qualité immersive et conviviale pour les commentaires audio. Nous avons passé beaucoup de temps à réfléchir à la manière de communiquer la relation entre l’orateur et l’utilisateur et à développer des scripts à partir de conversations informelles. »
L’expérience de la galerie augmentée
Les lieux ont été choisis pour présenter les œuvres d’art de manière percutante tout en restant accessibles.
« La disposition des œuvres a été un processus très détaillé, d’une part pour créer l’environnement esthétique et l’ambiance appropriés pour chaque portrait spécifique, et d’autre part pour tenir compte de facteurs d’accessibilité très importants, afin que chaque emplacement soit un lieu unique, sûr et inspirant en soi et apporte une réelle saveur à chaque œuvre d’art », a déclaré Muki Kulhan, producteur exécutif XR de Playlines, dans un courriel adressé.
Du point de vue des institutions, la galerie en réalité augmentée permet de présenter les œuvres d’art d’une manière qui soit sûre à la fois pour les visiteurs et pour les œuvres elles-mêmes. Pour les visiteurs, l’option est plus accessible qu’une galerie, mais intègre toujours les galeries physiques et les quartiers de Londres qui seraient perdus si les RQ étaient rassemblés dans un livre.
« La galerie augmentée nous donne l’occasion de présenter certains des tableaux préférés de la nation en plein air pour que tout le monde puisse en profiter », a déclaré le directeur de la National Gallery, le Dr Gabriele Finaldi. « En amenant une série de chefs-d’œuvre dans le West End à travers la lentille de la réalité augmentée, les visiteurs de la région peuvent avoir un avant-goût des trésors que nous avons à l’intérieur de la National Gallery. »
Constitution de l’équipe derrière « Art of London »
De nombreux acteurs clés se sont réunis pour que la galerie augmentée et l’initiative « Art of London » prennent forme.
La Heart of London Business Alliance est une organisation d’entreprises et d’institutions londoniennes qui promeut le commerce dans la région par le biais de campagnes médiatiques, en travaillant avec le gouvernement et en créant des initiatives innovantes comme Art of London.
Art of London est une stratégie culturelle plus large dont la galerie augmentée n’est qu’une partie. Cette initiative vise à rendre « l’art sous toutes ses formes » plus disponible et plus attrayant pour le grand public en le présentant dans des lieux autres que des galeries.
La Heart of London Business Alliance avait des liens préexistants avec Premier, ce qui a facilité la mise en place du projet. Entre les trois galeries plus classiques qui ont contribué et Sky Media qui a apporté une représentation plus moderne, il y a quelque chose dans la galerie augmentée pour tout le monde et tout le monde peut la trouver.
Une variété d’art et d’artistes
Les organisations qui se sont réunies pour constituer la Galerie augmentée offrent également aux visiteurs un large éventail de représentations artistiques. Les artistes représentés vont de Pierre Seurat à Tracey Emin et les sujets vont de William Shakespeare à Sir Ian McKellen. Là encore, le choix des pièces représentatives et de leur emplacement a été un travail d’équipe, selon Kalhun :
« Toutes les galeries ont fourni une sélection d’œuvres d’art que nous avons pu consulter en nous basant sur ce qui, selon nous, ferait la meilleure expérience de la galerie augmentée, tant sur le plan visuel que sonore, et s’intégrerait le mieux dans l’environnement de chaque lieu… Sky Arts a également fourni cinq portraits gagnants qui ont ajouté une fantastique touche contemporaine pour équilibrer certaines de nos autres sélections plus classiques et patrimoniales des institutions muséales. »
L’expérience sera également disponible en même temps que l’annonce annuelle du prix du portraitiste de l’année par Sky Arts. Le prix est présenté par l’acteur Stephen Mangan depuis 2019. Dans le communiqué, Mangan a commenté :
« Voir des personnes comme Christabel Blackburn, lauréate de 2020, et Duncan Shoosmith, lauréat de 2019, affichées dans cette application aux côtés de grands noms comme Van Gogh et Titien est un moment de réelle fierté. C’est une initiative formidable que les gens peuvent apprécier en toute sécurité en plein air au cœur du West End de Londres et j’espère qu’elle fera découvrir ces classiques intemporels et ces chefs-d’œuvre contemporains à de nouveaux publics. »
La réalité augmentée saisit l’instant
La galerie augmentée, qui sera disponible jusqu’au 1er juillet, ne fait pas seulement double emploi avec le prix du portraitiste de l’année. Un certain nombre d’institutions artistiques participant à la Galerie augmentée prévoient des réouvertures par étapes dans le courant du mois.
« Le public est plus habitué que jamais à accéder à du contenu culturel à la demande et en contexte », a déclaré M. Morgan. « La RA permet de rencontrer de près de grandes œuvres d’art dans la rue, mais surtout, elle permet à la rue elle-même de devenir une toile. »
Par conséquent, il s’agit peut-être moins d’une autre histoire de réalité augmentée nous aidant à nous adapter à la vie pendant la pandémie que d’une histoire de réalité augmentée nous aidant à nous tourner vers un avenir post-pandémique toujours plus proche.
