Les solutions d’essayage virtuel WebAR permettent d’essayer des vêtements, du maquillage et des accessoires sur l’ensemble du corps et sur une large gamme de types et de tailles de corps. Découvrez Geenee AR.
À l’ère du shopping en ligne, la seule chose qui manquait à une expérience d’achat parfaite était un moyen réaliste d’essayer les produits à distance. Grâce à la réalité augmentée et aux solutions d’essayage virtuel, ce n’est plus un problème.
Diverses sociétés de développement VR et AR Web permettent aux détaillants et aux marques de commerce électronique d’offrir à leurs clients un moyen très réaliste d’essayer divers produits. Qu’il s’agisse de vêtements, de chaussures, de maquillage ou d’articles pour la maison, les consommateurs sont en mesure de prendre une décision d’achat éclairée après avoir utilisé ces solutions.
Geenee AR, une société de technologie WebAR, a récemment annoncé une suite complète de solutions d’achat numériques immersives pour les marques de commerce électronique, y compris des publicités, des boutiques en ligne et des miroirs sur site.
Les solutions d’essayage virtuel améliorent l’expérience d’achat et augmentent les ventes
L’un des plus gros problèmes des détaillants en ligne est la grande quantité de produits retournés. Lorsqu’il s’agit de vêtements, de chaussures, de lunettes et d’accessoires, de nombreux consommateurs trouvent qu’ils ne conviennent pas à leur morphologie. Ou bien, après avoir essayé le produit, ils n’obtiennent pas le look qu’ils avaient imaginé lorsqu’ils l’ont vu dans la boutique en ligne, présenté par un mannequin.
Grâce aux solutions d’essayage virtuel, les consommateurs peuvent se faire une idée plus réaliste de ce à quoi ils ressembleraient en portant chaque produit. Cela permet de réduire le nombre de retours de produits et de fidéliser les clients.
Toutefois, jusqu’à récemment, la plupart des solutions d’essayage en réalité augmentée, mais pas toutes, étaient généralement axées sur un type de produit spécifique : maquillage, lunettes, coiffure, vêtements ou bijoux.
Les solutions d’essayage virtuel de Geenee
Grâce à la nouvelle gamme de solutions d’essayage virtuel, les détaillants et les marques de commerce électronique peuvent offrir à leurs clients une expérience complète. Les solutions d’essayage virtuel de Geenee comprennent l’essayage virtuel du corps entier pour des produits tels que les T-shirts, les robes, les jupes, les pantalons, les vestes et les pulls, ainsi que l’essayage de produits de beauté et d’accessoires tels que les sacs à main, les bijoux, les lunettes, les chapeaux et d’autres accessoires portés sur la tête.
En outre, les solutions d’essayage virtuel de l’entreprise incluent les tailles et prennent en charge un large éventail de types de corps. C’est extrêmement important pour les clients qui veulent non seulement trouver la bonne taille, mais aussi des vêtements qui s’harmonisent avec leur corps et les rendent plus sûrs d’eux.
« La réalité augmentée aide les consommateurs à prendre des décisions d’achat éclairées et sûres d’elles-mêmes plus rapidement que jamais », a déclaré Heather Lipner, responsable de la conception des produits et de la création chez Geenee AR, dans un communiqué de presse. « Est-ce que ça ira ? Sera-t-il beau ? Le fait de voir à quoi ressemble quelque chose sur son propre visage ou sur son propre corps déclenchera la confiance nécessaire à l’achat – le facteur clé du succès du commerce électronique ».
Outre les essayages virtuels, l’entreprise propose également une réalité augmentée à taille réelle pour les biens d’équipement de la maison, tels que les meubles et les appareils électroménagers.
Principales caractéristiques des solutions d’essayage virtuel de Geenee
Geenee propose une suite complète de solutions pour les magasins de détail en ligne et hors ligne. Les principales caractéristiques des solutions d’essayage virtuel sont les suivantes :
Point de vente e-commerce : suivi en ligne du corps et du visage, permettant aux clients d’essayer tous les types de produits, de la tête aux pieds ;
Miroirs sur place : miroirs AR qui permettent aux clients d’essayer des produits en magasin sans avoir à se rendre dans une cabine d’essayage ;
Annonces intégrées – grâce au partenariat de l’entreprise avec AudienceX, les marques peuvent proposer des expériences d’essayage virtuel dans leurs annonces en ligne sur divers sites web et plateformes de médias sociaux.
Les marques font état de résultats positifs après avoir mis en œuvre les solutions VTO
Jusqu’à présent, plusieurs marques de mode, de beauté et d’articles pour la maison ont utilisé les solutions d’essayage virtuel de Geenee, et voici quelques-uns des résultats qu’elles ont partagés avec l’entreprise :
Pour les lunettes : augmentation de 81 % de l’ajout au panier ;
Pour les produits de mode : Diminution de 24 % du nombre de produits retournés ;
Pour les accessoires : augmentation de 25 % des taux de conversion ;
Pour les articles de maison : augmentation de 67 % des conversions et diminution de 38 % des retours de produits.
Ces résultats confirment la vision du directeur technique de Geenee, Evgeny Peshkov.
« L’essayage virtuel fait passer le commerce électronique à la vitesse supérieure. Le fait de pouvoir voir comment un article s’ajuste réellement au lieu de deviner sur la base de photos en 2D simplifie la décision du client », a déclaré M. Peshkov. « Le nombre de techniques avancées construites et affinées spécifiquement pour cette tâche permet d’atteindre un haut niveau de réalisme et de fidélité. La solution VTO de Geenee est prête à l’emploi et peut être facilement intégrée à n’importe quelle plateforme de commerce électronique.
L’expérience de l’essayage virtuel par Geenee
Geeenee AR offre aux marques et aux consommateurs la possibilité de tester ses dernières solutions d’essayage en AR. Tout le monde peut tester une version de démonstration sur un ordinateur de bureau ou un téléphone portable ici.
La réalité mixte, augmentée et virtuelle est une tendance importante dans l’industrie technologique. Il existe de nombreux programmes d’affiliation en réalité mixte, augmentée et virtuelle qui permettent de gagner de l’argent en recommandant des clients. Ce guide couvre 10 entreprises et services dans le domaine de la réalité mixte qui proposent des programmes d’affiliation AR et VR.
Une fois inscrit, vous devez diriger des clients potentiels vers chaque service et vous recevrez de l’argent. Il s’agit d’un outil très utile si vous êtes blogueur ou rédacteur de contenu.
Nous avons préparé une liste des 10 meilleurs programmes d’affiliation AR et VR qui vous permettront de gagner de l’argent.
Commençons par là.
Quels sont les meilleurs programmes d’affiliation AR et VR ?
Les meilleurs programmes de réalité augmentée et virtuelle pour gagner de l’argent sont les suivants :
Cappasity (Création de dispositifs 3D)
Insta360 (Caméras 360°)
Revealio (Marketing de la réalité augmentée)
VR Cover (Couvertures en silicone pour les casques VR)
VR-Sync (Gestion de vidéos à 360 degrés)
Unity (Développement AR & VR)
Shopify AR (achats en réalité augmentée)
Udemy (cours de formation en réalité augmentée et en réalité virtuelle)
Mobfish (applications de réalité augmentée)
Amazon (Promotion de produits AR & VR)
Meilleurs programmes d’affiliation AR & VR
Cappasity – Création d’appareils 3D
Cappasity est une plateforme cloud de création de photos numériques 3D/AR/VR. Pensez à la signalisation numérique pour les appareils mobiles. Les entreprises d’e-commerce comme les magasins de détail et les services peuvent intégrer la technologie de la réalité augmentée et virtuelle dans leur activité.
Cappasity fournit la solution pour créer, stocker et mettre en œuvre des contenus 3D pour les achats en ligne. La visualisation interactive des produits permet aux clients de se faire une meilleure idée de ce qu’ils achètent.
Le client peut zoomer et voir le produit sous tous les angles possibles. L’attention du client est ainsi maintenue plus longtemps et il s’en souvient mieux.
Cappasity résume bien l’évolution possible du secteur. Pour les programmes d’affiliation VR, c’est l’un de ceux que vous devez consulter. Les membres affiliés obtiennent jusqu’à 20 % de réduction sur tous les achats effectués par l’intermédiaire de leur lien. Les nouveaux clients bénéficient également d’une réduction de 10% sur les forfaits mensuels de Cappasity.
Connectez-vous ou créez un compte Cappasity pour vous inscrire au programme d’affiliation. Dans le menu Compte, ouvrez l’onglet Affilié et activez le programme d’affiliation.
Détails de l’affiliation Cappasity
Durée des cookies : Non indiquée
Commission : 20%
Insta360 – Caméras 360 degrés
Insta360 est le premier vendeur de caméras à 360 degrés pour les loisirs et les utilisations commerciales. C’est le programme d’affiliation VR parfait à promouvoir en raison de sa grande réputation, de sa bonne qualité et de son grand nombre d’applications.
Avec les caméras Insta360, vous pouvez créer des vidéos à 360 degrés et les convertir pour les visionner dans un casque VR. Il existe plusieurs utilisations commerciales des vidéos à 360 degrés, notamment les visites guidées, les guides touristiques, la cartographie, la vente au détail, etc.
Le programme d’affiliation d’Insta360 offre une commission de 10 % par vente, ce qui est excellent ! Insta360 offre également un cookie de 45 jours.
Détails de l’affiliation
Commission : 10 %
Durée des cookies : 45 jours
Revealio – Vidéo marketing en réalité augmentée
Revealio est une application mobile de marketing vidéo en réalité augmentée qui permet de superposer des vidéos à des produits imprimés physiques. Parmi les produits pouvant intégrer Revealio figurent les cartes de visite, les bannières, les affiches, les dépliants et les invitations à des événements.
Revealio combine les mondes physique et virtuel en une seule expérience robuste et interactive. La réalité augmentée (AR) étant l’une des nouvelles technologies les plus en vogue dans le monde, Revealio rend l’AR accessible. Il s’agit également d’un outil de marketing très abordable qui vous permettra de vous démarquer instantanément de vos concurrents.
En tant que programme d’affiliation VR, Revealio s’aligne sur les tendances de l’industrie en matière de réalité mixte. Il offre jusqu’à 40 %, ce qui représente un pourcentage élevé.
Détails de l’affiliation
Commission : 20-40%
Durée des cookies : Non indiquée
VR Cover – Couvertures en silicone pour les casques VR
VR Cover vend plusieurs accessoires de réalité virtuelle pour aider à garder les produits VR propres et hygiéniques. Leurs principaux produits comprennent des pièces de rechange en mousse pour les casques de marque tels que Oculus, HTC Vive, Samsung et Windows Mixed Reality.
Les pièces en mousse augmentent le confort et peuvent être facilement nettoyées ou remplacées pour améliorer l’hygiène.
VR Cover est basé en Thaïlande, mais son centre d’exécution se trouve aux États-Unis. La plupart des commandes passées en Amérique sont traitées dans les 24 heures et arrivent dans un délai d’environ une semaine.
Vous pouvez rechercher des accessoires et des produits de nettoyage en fonction du type de casque que vous utilisez. VR Cover vend des housses de casque universelles, des lingettes antibactériennes et des vêtements pour fans de VR. Les prix des produits vont de 10 à 79 euros.
Vous vous inscrivez sur le site et obtenez un accès immédiat à la zone d’affiliation. Vous pouvez y générer des liens avec votre code de suivi. Sur la plateforme VR Cover, vous pouvez également savoir comment les gens cliquent sur votre lien d’affilié et le nombre de produits qu’ils ont achetés.
Détails de l’affilié
Commission : 10-15%
Cookie : 30 jours
VR-Sync – Gestion des vidéos à 360 degrés
VR Sync offre une lecture synchronisée de vidéos à 360 degrés sur un nombre illimité d’appareils VR. Les clients peuvent télécharger leur contenu via le tableau de bord et l’envoyer sans fil vers les appareils.
Cela peut être amusant pour un groupe d’amis, mais il y a aussi des applications pour le monde de l’entreprise. VR Sync est déjà utilisé par des entreprises de premier plan telles que Ford, Nike et les Nations unies. Le logiciel est facile à utiliser et abordable.
Les prix commencent à 5 euros par casque pour une semaine d’utilisation. Le coût d’un casque pour un an est de 80 euros. VR Sync propose également un essai gratuit de 72 heures.
Voici quelques applications pour lesquelles VR Sync a été utilisé dans le passé :
Formation coordonnée à la VR qui diffuse des vidéos en même temps sur chaque casque.
Représentation théâtrale en VR.
Visite virtuelle à la demande lors d’un salon professionnel
VR Sync offre à ses spécialistes du marketing affilié un taux de commission et une durée de cookie très intéressants. Les clients ont accès à un logiciel qui leur permet de diffuser du contenu sur plusieurs appareils simultanément. De plus, il y a une période d’essai gratuite.
Détails de l’affilié
Commission : 30%
Cookie : 60 jours
Unity – Développement AR et VR
Unity est une plateforme de développement de jeux créée pour les jeux, les expériences, les modèles et les conceptions en 3D et en 2D. Les jeux indépendants et les entreprises peuvent utiliser cette plateforme populaire. C’est la plateforme la plus populaire pour la création de jeux et d’applications de réalité augmentée et virtuelle.
Le moteur Unity est gratuit et facile à installer. N’importe qui peut avoir un moteur de développement de jeu complet installé avec un minimum d’effort.
Il est intéressant de noter que les commissions d’affiliation sont disponibles à la fois sur les abonnements Unity Pro et sur les produits du Unity Asset Store. Unity est très populaire et c’est l’un des programmes d’affiliation VR les plus populaires.
Détails de l’affiliation
Commission : La commission varie en fonction du produit vendu. Exemple de commissions :
Unity Plus : 17,50 $ par abonnement
Unity Pro : 62,50 $ par abonnement
Asset Store : 5% de commission
Durée des cookies : 90 jours
Shopify AR – Informations sur les achats en réalité augmentée
Depuis le lancement de Shopify AR en 2018, Shopify s’est engagé à aider les commerçants à créer de meilleures expériences d’achat en ligne. Shopify AR propose des affichages de produits en 3D et en réalité augmentée. Toute personne possédant une boutique Shopify peut mettre en œuvre la réalité augmentée dans son magasin dès aujourd’hui.
Shopify AR permet aux acheteurs de se faire une idée plus précise de la taille, de l’échelle et des détails de leurs produits. De plus, vous pouvez donner aux acheteurs sur iOS et Android la possibilité de transformer n’importe quel environnement en leur propre salle d’exposition.
Shopify étant une plateforme ouverte, n’importe quelle boutique de commerce électronique peut utiliser ces fonctionnalités de réalité augmentée.
Détails de l’affiliation
Commission : Vous pouvez gagner en moyenne 58 € pour chaque personne que vous parvenez à orienter vers Shopify grâce à votre lien de parrainage. Vous pouvez également gagner 2000 € pour chaque parrainage Plus.
Durée des cookies : 30 jours
Udemy – Cours de formation AR et VR
Udemy est une plateforme éducative en ligne. Elle a été développée pour permettre aux personnes qui n’en auraient pas les moyens d’apprendre de nouvelles choses.
Fondée en 2010, elle est aujourd’hui la plus grande plateforme d’apprentissage en ligne, avec plus de 30 millions d’étudiants inscrits à plus de 100 000 cours. Si vous êtes intéressé par la réalité augmentée et la réalité virtuelle, vous pouvez vous rendre sur Udemy et rechercher des cours tels que :
« Photographie panoramique 360 pour VR, AR et XR »
« Extended Reality (XR) – Building AR/VR/MR projects (Réalité étendue – Construire des projets AR/VR/MR)
« Jeu, AR, VR, Développement sur AWS ».
Si vous êtes enseignant, vous pouvez également créer un profil d’instructeur et télécharger vos cours de VR et d’AR sur la plateforme. Chaque fois qu’un étudiant achète votre cours, vous touchez une partie des revenus.
Vous ne pensez peut-être pas qu’Udemy est l’un des meilleurs programmes d’affiliation VR, mais il a des taux de commission élevés pour les ventes et une tonne de contenu de réalité mixte. Vous gagnez une commission sur vos clients pendant 7 jours après qu’ils aient cliqué sur votre lien d’affiliation. Les 7 jours sont réinitialisés s’ils cliquent sur votre lien à l’avenir. L’essentiel est de vous assurer que vous générez du trafic vers votre site par le biais de vos liens d’affiliation.
Détails de l’affilié
Commission : 20 %
Durée des cookies : 7 jours
Mobfish VR Studios – Créer des applications VR
MobFish VR studio est une société de logiciels de réalité virtuelle qui aide les clients à créer leur propre contenu VR. La plateforme a des applications allant des affaires et de l’éducation au marketing et aux foires commerciales. Il s’agit de l’un des programmes d’affiliation VR les plus populaires.
Mobfish fournit un logiciel qui aide les gens à créer et à télécharger leur propre contenu VR. Les avantages pour les affiliés comprennent des commissions en espèces ou en crédit, un accès gratuit au logiciel et des réductions sur les licences annuelles complètes.
Vous pouvez vous inscrire gratuitement pour commencer à créer des applications VR immédiatement. Les forfaits mensuels payants vont de 49 € à 399 €. Les spécialistes du marketing d’affiliation reçoivent 150 € pour chaque abonnement annuel qu’ils recommandent. Ils bénéficient également d’un abonnement gratuit de 3 mois et d’une réduction de 25 % sur une licence annuelle complète.
Les spécialistes du marketing d’affiliation qui sont des experts en VR peuvent avoir un accès permanent à toutes les fonctionnalités bêta du logiciel. Ils peuvent opter pour un crédit d’entreprise de 200 € au lieu de 150 € en espèces.
Détails de l’affiliation
Commission : 150 € par abonnement annuel
Durée des cookies : non spécifiée.
Amazon – Promouvoir des produits AR & VR
Amazon est l’un des programmes d’affiliation les plus populaires au monde. Pour les amateurs de réalité augmentée et virtuelle, il y a une tonne de bons produits d’affiliation à promouvoir et à vendre. Voici quelques idées de produits que vous pouvez promouvoir dans le domaine de la réalité augmentée et virtuelle sur Amazon :
Casques VR
Accessoires VR
Matériel AR
Électronique générale
Vêtements et souvenirs
Amazon a récemment réduit le taux de commission, ce qui a diminué l’intérêt pour le programme. Cependant, de nombreux internautes apprécient la fiabilité et la rapidité des politiques d’expédition et de remboursement d’Amazon. C’est pourquoi il est difficile de s’éloigner complètement de l’inventaire massif d’Amazon.
Si vous êtes à la recherche d’un programme d’affiliation, Amazon devrait figurer sur votre liste.
Détails de l’affilié
Commission : Variable (1-10%)
Durée du cookie : 24 heures
Les revenus d’affiliation sont géniaux car ils vous fournissent une incitation monétaire sans faire payer vos visiteurs.
Etes-vous inscrit à l’un des programmes d’affiliation AR et VR ?
Lequel est votre préféré ? Jetez-y un coup d’œil et consultez-les tous dès aujourd’hui.
« Je remarque que les utilisateurs deviennent très engagés lorsqu’ils voient une publicité en VR. C’est tellement unique et inhabituel qu’ils s’arrêtent et la fixent. La technologie n’en est encore qu’à ses débuts, et il existe une pléthore d’opportunités inexploitées pour le marketing VR à l’intérieur du Métaverse. »
Qu’est-ce que le marketing VR ?
Le marketing VR est une approche du marketing qui intègre la technologie de la réalité virtuelle dans ses campagnes pour offrir une expérience immersive 3D à 360° à son public. Cela peut prendre la forme d’une bannière publicitaire à l’intérieur d’un monde virtuel ou d’une démo technologique qui permet aux utilisateurs d’essayer des produits avant de les acheter.
Les spécialistes du marketing VR visent à utiliser cette technologie émergente de manière créative et inexploitée pour améliorer leurs produits et services.
Pourquoi le marketing VR est-il important ?
Selon Greenlight Insights, 62 % des consommateurs s’engagent davantage auprès d’une marque si celle-ci propose une expérience de RV. La RV vous permet de vous connecter aux consommateurs comme jamais auparavant, en créant des expériences plus percutantes et plus significatives.
Ce n’est pas pour rien que 75 % des plus grandes marques du monde utilisent désormais la technologie RV dans leurs campagnes de marketing. Des entreprises comme Google, Microsoft, Meta (Facebook), Nvidia, Snap et bien d’autres investissent massivement dans le métaverse.
Cela s’explique par le fait que les principaux avantages du marketing VR sont les suivants :
1. Une narration immersive
La RV et le marketing vont de pair. Pourquoi ?
Parce que la RV est de loin la plateforme la plus immersive pour raconter des histoires, et que le marketing consiste à raconter des histoires ! Grâce à la technologie de la réalité virtuelle, les spécialistes du marketing sont en mesure de délivrer des messages beaucoup plus puissants à travers leurs campagnes de marketing RV.
La raison pour laquelle la RV est si efficace pour raconter des histoires est que les émotions dirigent plus de 80% de nos décisions, alors que la logique n’en dicte que 20%.
Lorsque vous mettez un casque de RV, votre cerveau logique sait que ce monde n’est pas réel, mais le reste du cerveau ne peut pas déchiffrer la différence. Si vous vous tenez au bord d’une falaise dans la RV, vous éprouverez la même peur que si vous vous teniez là dans la vie réelle.
La RV a un impact bien plus important sur les émotions d’une personne qu’une publicité standard à la télévision ou sur Youtube. L’avenir de la RV tournera autour des campagnes de narration et vous commencerez à voir les marques passer progressivement des publicités en 2D à celles en 3D 360°.
En fait, Coca Cola a déjà commencé à le faire avec sa campagne de narration en réalité augmentée, où si vous pointez un téléphone vers une canette de Coca, vous verrez les personnages prendre vie :
2. Essayez avant d’acheter
Au cours des dernières années, les spécialistes du marketing ont incorporé la RV dans des campagnes « essayez avant d’acheter ». Celles-ci sont principalement destinées aux articles coûteux tels que les voitures, les hôtels, les circuits touristiques, les compagnies aériennes, les meubles et les biens immobiliers, car le développement de ces applications peut être coûteux, mais dans un avenir lointain, elles seront également applicables à des articles plus petits comme le maquillage, les vêtements et les coupes de cheveux.
Grâce à la RV, les clients peuvent faire la démonstration d’une voiture avant de l’acheter, faire une visite virtuelle avant de réserver leurs vacances ou essayer différentes compagnies aériennes pour voir ce qu’ils préfèrent.
Qatar Airways l’a fait avec QVerse, une plateforme de métaverse de réalité virtuelle développée à l’aide d’Unreal Engine qui permet aux clients de visiter virtuellement la zone d’enregistrement de l’aéroport international de Hamad et de voler à l’intérieur de l’avion. Cela aide le client à décider s’il doit opter pour la classe affaires ou la classe économique.
3. Interactions plus vraies que nature
La RV permet aux spécialistes du marketing d’établir un lien plus profond avec les clients. Au lieu de voir une personne en 2D sur un écran, ils peuvent voir une personne comme si elle était là, dans la vraie vie. Cela a de nombreuses applications, dont l’éducation et la formation.
Vous avez déjà vu ces « gourous du marketing » qui créent du contenu gratuit afin de vendre un cours ? Eh bien, la même chose peut être faite avec la RV, mais à un niveau personnel plus profond.
Vous pouvez avoir un chef cuisinier à côté de vous, qui vous apprend à cuisiner. Vous pouvez être dans une voiture virtuelle avec un instructeur de conduite, qui vous apprend à conduire avant de vous exercer dans le monde réel.
Les possibilités sont infinies.
14 exemples exceptionnels de marketing et de publicité VR
1. L’expérience Belko VR
Belko VR est un jeu VR court et gratuit, qui a été développé en 11 semaines et publié sur Steam pour promouvoir un film.
Réalisé par David Yarovesky et Dan Clifton, ce jeu court de 15 minutes se déroule dans le cadre de l’histoire de The Belko Experiment.
Belko VR est un jeu d’évasion dans lequel vous avez 15 minutes pour vous échapper ou mourir, avec un rebondissement à la fin. Il réussit de façon spectaculaire à reproduire le sentiment de suspense, qui est également l’un des arguments de vente du film. Grâce au jeu, les gens se sont également intéressés au film.
Plus de 100 000 personnes ont joué au jeu et Belko VR s’est avéré être l’une des meilleures publicités VR que j’ai jamais vu. Il m’a vraiment tenu en haleine, et si tous les films faisaient cela, je ne m’en plaindrais pas.
Comme la RA et la RV deviennent de plus en plus populaires, attendez-vous à voir plus de publicités qui utilisent la RV de cette façon.
2. Boursin Sensorium : Utiliser la RV pour vendre du fromage
Cette campagne de marketing VR a remporté un prix des Masters of Marketing. C’est vraiment l’une des façons les plus créatives dont j’ai vu la RV utilisée.
Ils ont fait le tour des centres commerciaux, ont fait asseoir des gens et ont donné au public un avant-goût de cette expérience de RV.
Ils ont stimulé les sens des utilisateurs en utilisant des visuels, une bande sonore, de l’air frais, des ventilateurs, une chaise en mouvement et leur ont donné des échantillons de produits.
Pendant ce temps, les réactions des utilisateurs ont été enregistrées dans des clips de 6 secondes et diffusées sur les médias sociaux avec le hashtag #BoursinSensorium.
3. Visites virtuelles de Bloomberg
Bloomberg a connu un grand succès avec ces vidéos à 360° et en réalise encore aujourd’hui.
Leur vidéo « Tour a $17.75 Million NYC Penthouse in 360 » a été vue plus d’un million de fois !
Donc si vous êtes créatif et que vous savez comment faire de bonnes vidéos, les vidéos RV sur Youtube sont une niche inexploitée avec beaucoup de potentiel.
4. La concession automobile virtuelle de Nissan
Nissan a essentiellement construit une concession automobile japonaise en RV basée sur le « Nissan Crossing », un point de repère de la ville de Tokyo où les véhicules Nissan sont présentés.
La concession virtuelle a été créée sur la plateforme VRChat, une plateforme de métaverse populaire pour la RV sociale. Il a été créé pour présenter la toute nouvelle Nissan Sakura EV, où les joueurs peuvent même tester le véhicule sur une île virtuelle qu’ils ont créée en empruntant un portail depuis la concession Nissan.
Ce n’est pas non plus la première fois qu’un grand constructeur automobile décide de créer une expérience de RV pour faire la publicité de ses voitures. Des marques comme BMW, Porsche, Toyota et Audi l’ont déjà fait.
5. Campagne Vuze Camera sur Youtube
Vuze est une société qui vend des caméras 3D 360. Afin de faire la publicité de ses caméras, elle a créé une vidéo épique d’une expérience de parachutisme en VR. La vidéo a été vue 3,4 millions de fois et a généré une grande notoriété de la marque.
Les vidéos 360 « épiques » se vendent très bien sur Youtube. Pensez à des expériences comme le saut à l’élastique, les montagnes russes, le parachutisme, etc. En fait, l’une des vidéos VR les plus populaires est une vidéo de montagnes russes avec 56 millions de vues !
6. Lowe’s : Holoroom How To
Décorer une nouvelle maison est assez excitant, mais aller au magasin sans aucune expérience si vous avez l’intention de tout faire vous-même peut être un peu accablant. C’est pourquoi Lowe’s a décidé d’aider ses clients en leur présentant son Holoroom avec une expérience « Comment faire ».
Dans cette expérience, le spectateur pouvait apprendre presque tout ce dont il avait besoin pour décorer sa nouvelle maison dans les règles de l’art du bricolage. Aujourd’hui encore, les guides de la Holoroom sont très utiles pour les débutants en bricolage qui ne peuvent pas ou n’ont pas envie d’engager un professionnel pour faire le travail à leur place.
7. Technologie clé : Le tri des aliments VERYX
Les personnes qui ont assisté au salon de l’emballage alimentaire à Pack Expo ont pu assister à une démonstration passionnante et détaillée en réalité virtuelle de VERYX, l’opération numérique de tri des aliments de Key Technology.
Les spectateurs ont pu voir le processus exact à l’intérieur de la machine, et le faire en RV est sans aucun doute l’un des meilleurs moyens de montrer précisément ce dont la technologie moderne est capable.
8. Adidas : Delicatessen
Si les expériences visuelles sont de formidables campagnes de RV, Adidas est allé un peu plus loin, en utilisant également des télécommandes pour une immersion supplémentaire.
Les téléspectateurs pouvaient suivre deux athlètes de l’extrême dans leur périple en montagne en utilisant les contrôleurs pour escalader les montagnes. Escalader les montagnes avec Rueck et Miller était une sacrée expérience, surtout en 2017, alors que la RV venait juste de démarrer, et cela a définitivement fait son travail pour commercialiser TERREX.
9. Toms : Voyage de don virtuel
Toms a toujours été connu pour ses actes de charité : chaque fois qu’un client achetait une paire de chaussures pour lui-même, il en faisait également don à un enfant dans le besoin.
Dans cette optique, il est tout naturel que la campagne de RV de Toms s’appelle « Toms Virtual Giving Trip », où les spectateurs sont emmenés dans un voyage au Pérou où Blake Mycoskie raconte l’expérience en présentant des enfants qui reçoivent leur première paire de chaussures.
Montrer aux donateurs où va leur argent est sans aucun doute la meilleure façon de le faire, et si le faire en personne est certainement le plus satisfaisant, pouvoir le voir en RV est presque aussi satisfaisant.
10. TopShop : Catwalk VR Experience
Ceux qui sont plus familiers avec l’industrie de la RV ont probablement pensé au dispositif Catwalk VR qui vous permet de courir librement dans la réalité virtuelle sur un tapis roulant, mais ce n’est pas ce que TopShop : Catwalk VR n’a rien à voir avec cela.
Il s’agissait plutôt de mode, le défilé de mode de TopShop pendant la semaine de la mode de Londres, pour être exact. Ceux qui voulaient vraiment y aller mais n’avaient pas l’occasion de le faire pouvaient obtenir un siège en RV à côté du défilé de mode et observer le spectacle à travers le casque depuis le confort de leur propre maison.
11. New York Times : Utiliser la technologie de la RV pour raconter des histoires
Bien que l’année 2016 soit considérée comme un stade un peu précoce de la RV, cela n’a pas empêché le NYT de s’associer à Google afin de faire découvrir au monde la réalité virtuelle grâce aux Google Cardboards.
Si vous aviez un abonnement en ligne à l’époque, vous receviez un Google Cardboard, qui est une simple boîte VR dans laquelle vous pouvez vous construire et expérimenter la VR à l’aide de votre téléphone.
Même si, techniquement, vous pouviez utiliser le Google Cardboard pour n’importe quoi, le NYT destinait ses abonnés à regarder un film en réalité virtuelle, « Seeking Pluto’s Frigid Heart », qui présentait une vue rapprochée de la planète naine.
12. GSK : Expérience de la migraine
Tous ceux qui souffrent régulièrement de migraines savent probablement à quel point c’est une expérience horrible. Cependant, si vous n’avez jamais eu de migraine, l’expérience VR lancée par GSK vous montrera exactement ce que c’est.
Bien que la simulation VR « Exedrin Migraine Experience » ne puisse pas vraiment simuler une migraine, car le spectateur ne ressentira pas de douleur, elle peut très certainement afficher les symptômes visuels d’une migraine, tels que les auras et la sensibilité à la lumière.
Voir le marketing de la RV utilisé pour quelque chose d’éducatif plutôt que pour quelque chose d’aventureux et d’amusant était une démarche intéressante de la part de GSK. Inutile de dire qu’elle a été couronnée de succès, car ceux qui tentent l’expérience eux-mêmes auront une meilleure compréhension de ceux qui souffrent de cette maladie.
13. McDonald’s : Happy Goggles
Un autre exemple de marketing VR dans des formes d’éducation vient étonnamment de McDonald’s. La façon dont ils l’ont fait était de transformer les lunettes Happy Goggles en une expérience de marketing VR. La façon dont ils l’ont fait était de transformer la boîte traditionnelle du Happy Meal en une paire de Google Cardboard, ce qui était une façon très intelligente d’introduire et de rendre la RV plus accessible au public.
Une fois que les enfants ont assemblé le Google Cardboard, ils ont pu accéder à un jeu éducatif appelé Slope Stars. C’était une autre campagne des débuts de la RV en 2016, et c’était une très bonne surprise de la part de Mcdonald’s.
14. Ikea : Ikea Place
Pouvoir voir exactement à quoi certains meubles vont ressembler dans votre maison est l’une des meilleures choses issues du marketing VR, et c’est Ikea qui l’a fait. L’application Ikea Place basée sur la RV permet aux utilisateurs de placer des modèles 3D de meubles et d’accessoires dans une version à l’échelle de leur maison.
Bien que l’application n’utilise pas vraiment de casque, elle est un bon exemple de la façon dont le marketing RV peut également être réalisé par le biais d’une application téléphonique, qui dans ce cas, était un appareil iOS.
L’essayage virtuel est un outil d’achat innovant qui transforme la façon dont les consommateurs font leurs achats en ligne.
L’essayage virtuel réinvente la façon de faire du shopping en ligne
Ce nouveau type d’essayage change la donne et permet aux consommateurs de vivre une expérience d’achat plus personnalisée et plus réaliste, même lorsqu’ils font des achats en ligne. Il utilise la réalité augmentée et une caméra frontale, permettant ainsi aux acheteurs d’essayer virtuellement des produits, qu’il s’agisse de lunettes, de chapeaux ou de cosmétiques.
Mais s’agit-il d’une simple nouveauté ou d’un potentiel réel pour stimuler les ventes et offrir une expérience client de premier ordre ? Comment les détaillants peuvent-ils répondre aux attentes croissantes qui accompagnent l’adoption de cette nouvelle technologie ?
Vertebrae, un fournisseur de solutions de commerce en 3D et en RA, a mené une enquête en ligne de mai à juin 2021. Ils ont interrogé 346 consommateurs américains sur l’essayage virtuel, leur expérience de la technologie et l’impact de celle-ci sur leurs décisions d’achat.
L’expérience d’essayage virtuel
L’essayage virtuel devient rapidement un élément crucial dans le domaine du shopping de détail. Sept acheteurs sur dix (près de 69 %) qui ont eu une expérience directe de cette technologie ont acheté l’article qu’ils essayaient virtuellement. Ceux qui ont utilisé l’essayage virtuel mais n’ont pas acheté un article l’ont acheté chez un autre détaillant ou envisagent encore de l’acheter. Cela indique le grand potentiel de l’essayage virtuel pour générer des pistes, des conversions et des ventes.
Ceux qui n’ont pas encore essayé cette technologie sont également impatients de la découvrir. Plus de la moitié des personnes interrogées (77 %) ont indiqué qu’elles voudraient l’essayer si elle était facilement disponible sur un site Web ou mobile de vente au détail.
Près de la moitié des personnes interrogées (49 %) sont très susceptibles ou susceptibles d’acheter auprès d’une marque si celle-ci commence à proposer l’essayage virtuel.
Sélection des meilleurs articles pour l’essayage virtuel
Cette technologie polyvalente permet aux utilisateurs d’essayer pratiquement tout, des lunettes aux cosmétiques en passant par les sacs et les vêtements.
La majorité des personnes interrogées dans le cadre de l’enquête Vertebrae (près de 70 %) ont indiqué que les lunettes de vue ou de soleil étaient les articles les plus utiles à essayer virtuellement pour les aider à prendre davantage de décisions d’achat. Viennent ensuite les chapeaux et les casquettes (44 %), les sacs à main et les sacs à dos (21 %), les chaussures (27 %), les cosmétiques (27 %), les vêtements (52 %), les bijoux et les montres (26 %) et les autres articles (8 %).
Les défis auxquels sont confrontés les détaillants
La demande croissante d’essayage virtuel s’accompagne également de plusieurs défis pour les détaillants. Comme nous l’avons mentionné, l’un des défis les plus urgents est de savoir comment répondre aux attentes des consommateurs, notamment en termes de simplicité, de facilité et de précision.
La probabilité que les consommateurs utilisent l’essayage virtuel diminue s’ils doivent passer par des étapes supplémentaires, comme le téléchargement d’une photo ou la saisie de leurs mesures. Quatre acheteurs sur dix sont très peu ou pas du tout susceptibles d’utiliser l’essayage virtuel s’il leur demande de suivre des étapes supplémentaires.
Au-delà de ces difficultés, les détaillants peuvent utiliser l’essayage virtuel comme une ressource précieuse qui peut les aider à mieux comprendre leur marché cible. Les consommateurs indiquent que l’essayage virtuel présente plusieurs aspects utiles. Quarante-six pour cent d’entre eux ont déclaré qu’ils le trouvaient utile parce qu’il leur donne une idée précise de la taille d’un article, ce qui les aide à déterminer s’il leur convient. En outre, cela leur donne une meilleure idée de la couleur ou du style qu’ils préfèrent.
Vingt-et-un pour cent des consommateurs ont déclaré que l’essayage virtuel leur permettait de zoomer sur les détails, ce qui peut être difficile à voir sur les simples photos de produits publiées en ligne.
Essayage virtuel et l’avenir du shopping
Selon Vince Cacace, fondateur et PDG de Vertebrae, l’essayage virtuel est en train de transformer la façon dont nous achetons des catégories entières, des lunettes aux chaussures. La technologie elle-même est en constante évolution, ce qui lui permettra bientôt d’offrir une expérience d’essayage virtuel pour les vêtements. En outre, M. Cacace souligne l’opportunité remarquable que représente l’essayage virtuel pour les détaillants, notamment en ce qui concerne la manière dont il peut augmenter la conversion et stimuler les ventes.
Pour plus de nouvelles sur l’essayage virtuelle, continuez à lire Virtual-Guru.
La réalité virtuelle (RV) a le potentiel de redéfinir la manière dont les marques s’adressent aux consommateurs, et les entreprises chinoises investissent massivement dans cette technologie émergente. Mais l’adoption de cette technologie s’est heurtée à un mur, ce qui signifie que l’industrie doit surmonter des défis techniques et d’autres points douloureux pour que la RV change la donne en matière de marketing grand public.
Selon un sondage réalisé par HTC en mars 2021, six utilisateurs de RV sur dix en Chine ont déclaré avoir utilisé la technologie plus fréquemment pendant la pandémie. Les jeux, les programmes de remise en forme et le visionnage de vidéos sont les raisons les plus fréquemment citées pour expliquer cette augmentation de l’utilisation.
Utilisation VR en Chine
La pandémie a également poussé les marques en Chine à atteindre les consommateurs de manière plus virtuelle que jamais. Non seulement la RV offre un degré d’immersion et d’interaction inégalé par les technologies précédentes, mais elle permet également aux utilisateurs de transcender les contraintes de temps et les limites physiques du monde réel.
Imaginez que vous puissiez interagir avec un vendeur ou essayer les dernières tendances à toute heure du jour ou de la nuit. Que diriez-vous de visiter une chambre d’hôtel avant de la réserver ? Alibaba propose déjà certaines de ces expériences par le biais de son expérience d’achat Buy+ VR, et d’autres entreprises technologiques s’efforcent d’étendre les possibilités virtuelles pour les marques également.
Mais l’adoption des appareils de RV par les consommateurs est en perte de vitesse. « Le taux de possession en Chine a chuté depuis son pic en 2018 », a déclaré Buboy Paguio, directeur créatif technique chez AKQA. Citant une recherche de Mintel, il a noté que 21% des consommateurs âgés de 20 à 49 ans en Chine ont déclaré posséder des appareils de RV en 2019. Ce chiffre a chuté à 13 % au quatrième trimestre 2020.
Les données de Forward Business and Intelligence Co. ont également montré un ralentissement de la croissance des utilisateurs de RV. Bien que le nombre d’utilisateurs VR en Chine ait augmenté de 2,5 millions en 2016 à 18,8 millions en 2019, le cabinet d’études a constaté qu’il n’a augmenté que marginalement l’année dernière pour atteindre 20,1 millions.
Cela dit, la Chine est le plus grand marché de la RV au niveau mondial, et c’est un marché qui continue de se développer. En 2020, le pays a représenté 54,7 % des dépenses commerciales et de consommation en matière de RV et de réalité augmentée dans le monde, selon l’International Data Corporation. Les revenus de la RV, en particulier, vont exploser en 2021, selon les estimations de CCID Consulting du mois de mai. En Chine, ces revenus augmenteront de 31,7 % d’une année sur l’autre, pour atteindre 54,45 milliards de RMB (7,89 milliards de dollars).
Alors, qu’est-ce qui fait obstacle à une plus grande adoption par les consommateurs ? M. Paguio a pointé du doigt les problèmes de positionnement des produits et le manque de contenu de haute qualité destiné aux consommateurs. « Ce sont toujours les plus grands obstacles à l’adoption massive de la technologie RV par les consommateurs en Chine », a-t-il déclaré. « Il n’y a tout simplement pas assez de studios et de développeurs de haute qualité qui exploitent pleinement et repoussent les limites de ce que le matériel peut offrir. »
L’étude de HTC fait également allusion à la nécessité d’un bon contenu VR, ainsi qu’aux problèmes liés au matériel et aux logiciels. Un contenu attrayant ou utile est le facteur n° 1 qui, selon les personnes interrogées, les inciterait à acheter un système de RV, cité par 54 % d’entre elles.
Lorsqu’on a demandé aux personnes interrogées ce qui les insatisfaisait le plus dans les expériences de RV, la première réponse a été la lenteur du réseau et les longs temps de chargement. La deuxième réponse la plus populaire était la gêne occasionnée par le port de casques de RV pendant de longues périodes, suivie par la difficulté à participer à des activités et à installer des logiciels, ainsi que par le manque de naturel dans les mouvements des avatars.
Certains considèrent néanmoins la Chine comme une opportunité en or pour la RV. Les consommateurs chinois ont une propension inégalée à adopter les dernières technologies, grâce à la croissance économique fulgurante que connaît le pays depuis des décennies. Et la pandémie a ouvert un peu plus les esprits aux expériences virtuelles, a déclaré Nikk Mitchell, fondateur et PDG de la société de contenu RV FXG, dans une interview accordée à la chaîne YouTube Crossing China.
« Pour quelque chose de [révolutionnaire] comme la RV, il faudra beaucoup de temps pour que les gens acceptent […]. mais je pense que cela va être beaucoup plus rapide en Chine », a déclaré Mitchell. « J’ai besoin d’un marché de personnes qui sont ouvertes à cela, et je pense que ce marché sera en Chine ».
Le jeu est appelé à être le moteur dominant de l’adoption de la RV par les consommateurs en Chine. Parmi les personnes interrogées dans le cadre de l’étude de HTC qui ont davantage utilisé la RV au cours de la pandémie, près de 90 % ont déclaré que c’était à cause des jeux. Les jeux sont depuis longtemps le point de convergence de la communauté et du divertissement, et les entreprises se sont maintenant jointes au mélange. En Chine, les marques cherchent déjà à s’associer à des développeurs de jeux de RV pour se faire connaître et interagir, voire collaborer, avec les joueurs.
Les événements virtuels sont un autre moyen pour les marques d’entrer en contact avec les utilisateurs de la RV grâce à des expériences totalement immersives. HTC a constaté que les réunions informelles et les expositions numériques étaient les plus fréquentées par les personnes interrogées qui avaient participé à des événements virtuels connectés. Les types d’événements virtuels auxquels les répondants souhaitaient le plus assister étaient les concerts et les projections de films.
Contenu mis à part, l’introduction d’un appareil plus puissant et moins cher, ainsi qu’une plus large disponibilité de la 5G, pourrait potentiellement revigorer le segment des consommateurs. Près de la moitié (47 %) des personnes interrogées par HTC ont déclaré qu’une résolution plus élevée les inciterait à acheter un système VR, et 35 % ont dit la même chose de la technologie cloud 5G qui éliminerait le besoin d’ordinateurs de bureau ou portables locaux.
Entre-temps, les nombreux autres segments du marché de la RV, y compris le B2B et l’extérieur, continueront à se développer.
« La créativité humaine doit rattraper tout ce que la RV a à offrir », a déclaré M. Paguio. Lorsque cela se produira, l’adoption massive deviendra une réalité en Chine, et la RV ouvrira une nouvelle ère d’immersion profonde pour les marques comme pour les consommateurs.
Les bases du marketing de la réalité virtuelle et la manière dont les marques B2B peuvent tirer parti de la réalité virtuelle pour en tirer un maximum de bénéfices.
La VR dans le Marketing B2B
La réalité virtuelle est l’une de ces technologies qui font l’objet d’un grand battage médiatique depuis plusieurs années. Surtout avec une foule d’appareils de RV à bas prix comme le Google Cardboard et le casque Samsung Gear VR, on spécule déjà sur le fait que les spécialistes du marketing vont profiter de ce nouveau canal de messagerie.
Alors que la plupart des applications de réalité virtuelle trouveraient leur place sur le marché des consommateurs, comme les jeux ou la consommation de médias, certaines entreprises du segment B2B l’utilisent pour promouvoir leurs produits. La promotion d’articles coûteux comme les bureaux, les maisons et les équipements industriels peut désormais être effectuée à l’aide de la réalité virtuelle en les présentant dans un environnement 3D.
Les entreprises B2B peuvent créer des exemples pratiques du fonctionnement de leurs produits à des fins de démonstration et de formation. En bref, les campagnes virtuelles seraient particulièrement utiles pour les spécialistes du marketing interentreprises. Cependant, certaines entreprises hésitent à adopter la RV.
Raisons pour lesquelles la réalité virtuelle est négligée dans l’environnement interentreprises
1. La RV est compliquée à intégrer
La plupart des spécialistes du marketing B2B partent du principe que la technologie de la RV est impossible à apprendre ou à adopter. Mais ils ont tort. Ce n’est pas parce qu’elle est nouvelle pour ce segment qu’elle n’est pas facile à intégrer. Les médias sociaux ou la télévision ont-ils été conçus uniquement pour les intellos ? Pas du tout ! De la même manière, la RV s’adresse à tous les types d’entreprises.
2. La RV n’est pas si abordable
Pendant longtemps, presque tous les spécialistes du marketing ont pensé que la RV était coûteuse. Lorsque Jaron Lanier a lancé les premiers appareils de RV dans les années 1980, ils étaient estimés à des milliers de dollars US. Cependant, la RV devient de plus en plus abordable pour les clients d’aujourd’hui. De plus, cet outil offre un retour sur investissement à long terme avec la bonne stratégie, dépassant le coût initial.
3. La RV n’est qu’un moyen de capter l’attention
Les spécialistes du marketing interentreprises ont tendance à suivre des approches traditionnelles et formelles. Dans cette note, la RV se présente comme un outil tape-à-l’œil qui n’apporte pas ou peu de valeur pratique dans l’espace commercial. Néanmoins, si l’on réfléchit à ces idées, il est estimé que la quantité d’expériences de RV dans le domaine du commerce interentreprises représentera 40% de toutes les expériences d’ici 2022.
Les spécialistes du marketing B2B interentreprises vont-ils craindre les barricades ?
Non. Au contraire, le marché de la réalité virtuelle devrait passer de 44,7 milliards de dollars d’ici 2024, selon le nouveau rapport d’étude de marché de MarketsandMarkets. Un autre rapport de eMarketer souligne l’augmentation du nombre d’utilisateurs de RV dans les prochains jours.
Avec la popularité croissante et le fait qu’elle offre de nombreuses opportunités aux spécialistes du marketing, les entreprises ont commencé à utiliser la RV dans leurs opérations de marketing quotidiennes.
5 façons d’utiliser la réalité virtuelle dans les marques B2B
L’expérience de la RV est intrinsèquement passionnante et intéressante. Toutefois, pour la rendre très efficace en tant qu’outil de marketing B2B, suivez les cinq stratégies éprouvées ci-dessous.
1. Démonstrateurs de produits
Les spécialistes du marketing interentreprises peuvent impressionner les prospects en réalisant une démonstration de produit à l’aide de la technologie de la RV. Cette démonstration plongera sans aucun doute le public dans votre produit et expliquera précisément comment il l’utilise. Par exemple, Renault a laissé trois passagers de la classe affaires se sentir à l’avenir, en testant la voiture pendant leur vol.
Plus tard, ces participants ont pu revivre l’expérience qui s’était produite pendant la visite. Selon Branding News, cette attrayante campagne de RV à 360 degrés avait « repoussé la subtile différence entre le monde virtuel et le monde réel à une frontière presque inexistante ».
2. Magasins virtuels
Nous savons tous que le fait de voir un produit en ligne est moins efficace que de l’acheter dans un magasin. Cependant, la réalité virtuelle peut créer un environnement simulé qui reproduit la sensation réelle d’un achat dans un magasin de briques et de mortier. Obsess est l’une des plateformes logicielles de réalité virtuelle les plus populaires pour le shopping expérientiel. Il permet aux marques de créer des magasins virtuels interactifs à 360 degrés sur leur site web.
3. Salles de classe et formation
Les acheteurs interentreprises font souvent des recherches sur un produit avant d’y investir. Ils s’appuient sur des manuels en ligne, des vidéos et des listes de FAQ pour en savoir plus sur les nouveaux achats. Grâce aux appareils de RV, vous pouvez faire participer ces acheteurs potentiels dans une salle de classe virtuelle ou un environnement de formation. Et ici, ils peuvent tout apprendre sur votre produit depuis leur domicile.
4. Marketing de contenu
Les spécialistes du marketing B2B peuvent utiliser la technologie de la RV pour créer un contenu dynamique qui se connecte bien avec l’acheteur concerné. La RV est surtout utile comme outil de narration visuelle, car elle peut entraîner le spectateur dans un voyage totalement immersif.
Le premier projet de RV du New York Times, en collaboration avec Google, s’est concentré sur trois enfants dont les vies ont été déracinées par la guerre. En tant que puissance journalistique, les lecteurs du New York Times exigent des récits innovants et convaincants. Le talent numérique interne de la marque a exploité la puissance de la RV pour répondre aux besoins de ses utilisateurs.
Le premier lot de l’histoire a été livré aux abonnés de la presse écrite et a entraîné plus de 600 000 téléchargements de films jusqu’à présent.
5. Salons et événements
Proposer une démonstration de réalité virtuelle dans les salons et les événements permettra à vos participants de vivre une expérience amusante et engageante dont ils se souviendront longtemps après le salon. Key Technology, un producteur de cadres de manipulation des aliments, a composé une exposition d’emballages alimentaires de RV permettant aux participants de découvrir le fonctionnement de la plateforme informatisée d’agencement des aliments VERYX de l’organisation.
Conclusion
Comme toute autre révolution technologique en matière de marketing, comme les médias sociaux ou la stratégie de contenu, les entreprises qui se sont établies au plus tôt ont obtenu des gains massifs. De même, comme la réalité virtuelle surprend le monde du marketing par la force des choses, seul le spécialiste du marketing B2B de pointe aura une position favorable.
Il y a seulement une décennie, l’utilisation de technologies comme la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV) était incroyablement coûteuse et le marché était pratiquement inexistant. Aujourd’hui, la réalité virtuelle est une technologie passionnante pour les développeurs et les consommateurs et il y a même le business en VR. Les marchés de la RV et de la RA ont un énorme potentiel de croissance. Selon Statista, le marché des logiciels et du matériel de RV atteindra 40 milliards de dollars. Rien que cette année, ils prévoient que le marché atteindra 12,1 milliards de dollars, soit le double du chiffre de l’année dernière.
Marketing VR digitale – Business en VR
Les marchés de la RV et de la RA sont appelés à se développer, il y a donc beaucoup de place pour y entrer. Même si vous ne cherchez pas à entrer directement sur ces marchés, la RV peut aider votre entreprise de nombreuses manières, notamment dans le cadre du B2C et des achats envisagés.
Business en VR : Potentiel de la RV/AR
Utiliser la RV/AR pour commercialiser votre entreprise est plus facile que vous ne le pensez. Le matériel est beaucoup moins cher et, par conséquent, de nombreux consommateurs participent à ces technologies. Le développement d’une application liée à vos produits ou services existants peut être un excellent moyen de commercialiser votre produit. Les applications de RV et d’AR ont peuplé les magasins d’applications Android et Apple.
IKEA a utilisé la RA, par exemple, pour vous permettre de placer des meubles dans votre maison. Il suffit à l’utilisateur de télécharger l’application, de parcourir les produits et de pointer l’appareil photo de son téléphone vers l’espace qu’il souhaite tester. Les consommateurs peuvent ainsi interagir avec les produits sans jamais mettre les pieds dans le magasin. Sephora a développé une application similaire, dans laquelle l’utilisateur pointe l’application de beauté sur son visage et peut essayer virtuellement différents produits de maquillage.
H2- Business en VR : Le récit comme stratégie
La réalité augmentée n’est pas non plus le seul outil de marketing. Il existe plusieurs exemples d’intégration de la réalité virtuelle dans le récit. Bjork, l’artiste pop d’avant-garde, a utilisé la RV pour créer des vidéos musicales intéressantes à 360 degrés. L’utilisateur a simplement besoin d’un casque Google Cardboard et d’un smartphone pour être transporté dans la vidéo musicale. Cette intégration lui a valu une grande presse, ce qui l’a aidé à promouvoir son album.
Le New York Times, et d’autres journaux prestigieux à l’histoire riche, ont eu du mal à rester pertinents à l’ère du numérique. Avec la chute du lectorat et la diminution des abonnements, la presse écrite a dû trouver des moyens innovants pour gagner des lecteurs. Le New York Times a bien fait de rester pertinent sur Internet en améliorant ses éditions numériques et en ligne et en attirant de nouveaux lecteurs grâce à l’expérimentation.
Une de ces expériences est NYTVR, la série d’articles VR du New York Times. Dans ces histoires de RV, les lecteurs sont transportés. Au lieu de simplement lire des articles sur les réfugiés syriens, vous pouvez voyager à leurs côtés, virtuellement. Les spectateurs s’immergent, formant des réactions empathiques beaucoup plus fortes, beaucoup plus viscérales.
Business en VR : Regarder vers l’avenir
Mais il n’est pas nécessaire d’être une chaîne de meubles géante, un chanteur de pop ou un grand journal pour utiliser la RV afin d’aider votre entreprise. Vous n’avez même pas besoin de développer votre propre application pour réaliser pleinement les technologies de RV et de RA existantes. Être ouvert à l’utilisation de la RV et de la RA pour améliorer vos processus de conception peut aider les concepteurs, les gestionnaires et les employés de bureau à fabriquer des produits innovants, à améliorer le flux de travail ou à trouver de nouvelles idées de gestion.
La RV peut aider votre entreprise de multiples façons. Bien entendu, la manière dont vous choisissez d’utiliser la RV dépend entièrement de vous. Le simple fait de vous exposer, vous et vos employés, à la technologie peut vous aider à trouver des idées et des conceptions plutôt innovantes. Les applications de RV et de RA peuvent également vous aider à atteindre votre marché cible de manière nouvelle et intéressante, et sont donc très utiles à des fins de marketing. La RV peut également aider votre client à connaître votre produit ou service d’une manière différente. Tout comme le New York Times utilise la RV pour réinventer l’actualité, vous pouvez utiliser la RV pour réinventer votre produit.
Apprenez à connaître les applications de RV et de RA, exposez votre entreprise à la technologie et envisagez d’utiliser la technologie pour améliorer vos efforts de marketing, vos efforts de conception et votre produit ou service dans son ensemble.
Quel potentiel voyez-vous pour la RV et la RA au sein de votre entreprise ? Comment avez-vous vu la RV et la RA utilisées avec succès ?
La société italienne inVRsion, une start-up de réalité virtuelle au service du commerce de détail, a levé 3 millions d’euros lors de son troisième tour de table, qui s’est achevé le 30 avril. Cela porte à 4,5 millions d’euros le total des fonds levés par la société.
visualisation d’un magasin VR sur InVRsion
inVRsion, fondée en 2015 par Matteo Esposito, Paolo Pascolo, Flora Caroli et Luca Ferrari Trecate, est une société spécialisée dans la simulation d’espaces de vente au détail, de showrooms, de produits et d’expériences d’achat. Ces services de réalité virtuelle soutiennent les activités B2B telles que les négociations commerciales, la recherche et la formation des acheteurs, ainsi que les activités B2C, comme le commerce électronique en réalité virtuelle. Actuellement, le logiciel propriétaire d’inVRsion, ShelfZone, est utilisé dans le secteur des biens de consommation courante par un certain nombre de grandes entreprises mondiales de vente au détail, et la start-up bénéficie de la confiance d’acteurs comme accenture, Nestle et pepsico.
Un ensemble de conseillers, nouveaux et existants, ont participé à ce nouveau cycle de financement. BackToWork24 Srl et Invest Italy SIM Spa ont couvert à eux seuls 50 % du tour, et un certain nombre d’autres investisseurs y ont également participé, notamment Italian Angels for Growth, la holding milanaise Finbeauty Srl et LiftT Spa. En outre, des investisseurs des tours précédents, des personnalités et des membres du conseil consultatif, tels que Mainardo de Nardis (entrepreneur et ancien PDG du groupe Omnicom), ont également participé.
De plus, la startup a annoncé que De Nardis (investisseur, directeur et conseiller) a rejoint le conseil consultatif d’inVRsion aux côtés de Lorenzo Thione et Eugenio Perrier. Leur expertise sera utilisée pour soutenir la startup dans son développement aux États-Unis, en commençant par sa filiale récemment établie à New York.
Matteo Esposito, co-fondateur et PDG d’inVRsion, a expliqué : « Depuis le début, inVRsion s’est spécialisée dans la standardisation des processus liés à la numérisation des produits en 3D et dans le développement d’un logiciel de conception et de personnalisation des espaces de vente au détail par le biais de la réalité virtuelle, qui peut être rempli dynamiquement de produits, géré de manière autonome par les clients et connecté à leurs processus de vente existants. Bientôt, notre plate-forme tirera parti des technologies émergentes Edge Cloud et 5G pour faire passer l’expérience d’achat virtuel d’un contexte B2B à un contexte B2C, en réinventant le paradigme du commerce électronique. Je tiens à remercier nos investisseurs qui croient en ce projet ambitieux ».
Il convient également de noter que pour aider à faire face à l’urgence du Covid-19, la start-up a annoncé de nouvelles solutions pour les secteurs de la mode et du luxe, afin de virtualiser et d’améliorer l’efficacité des processus de distribution et de vente au niveau des entreprises.
Fabrizio Dini, directeur général d’inVRsion, a poursuivi en expliquant : « Nos jumeaux numériques 3D sont parfaits et peuvent être présentés dans un magasin ou une salle d’exposition virtuelle par le biais de notre plateforme ou figurer sur une page web, offrant aux utilisateurs l’expérience produit la plus précise, où ils peuvent évaluer les détails de la marchandise ainsi que toute alternative concernant les couleurs, les matériaux et les finitions. Le format 3D Commerce représentera une nouvelle norme pour la visualisation des produits sur les sites web de commerce électronique et dans les applications AR/VR ».
En mettant en œuvre la réalité virtuelle (RV) dans le commerce électronique, les détaillants en ligne peuvent désormais permettre aux gens d’essayer les produits qu’ils achètent et rendre leur expérience d’achat en ligne plus fiable.
Utilisation VR e-commerce
Presque
tout le monde aime faire des achats en ligne en raison de la commodité, de la
variété des produits, du confort et de la disponibilité qu’ils offrent. Bien
que presque tout le monde utilise les plateformes de commerce électronique pour
faire des achats, tout le monde ne préfère pas acheter des produits en ligne.
L’une des principales raisons pour lesquelles les gens n’achètent pas en ligne
est qu’ils ne peuvent pas essayer le produit avant de l’acheter. Mais
aujourd’hui, la technologie de la RV peut faire de cette perspective des gens
une chose du passé. L’utilisation de la RV dans le commerce électronique permet
aux consommateurs d’essayer n’importe quel produit avant de l’acheter.
La RV dans le commerce électronique : Engager les clients pour une expérience améliorée
Les
plateformes de commerce électronique améliorent l’expérience des clients en
leur donnant la possibilité d’essayer virtuellement les produits, ce qui leur
permet d’effectuer des achats avec une plus grande certitude de satisfaction.
Expériences de magasins localisés
Les
plates-formes de commerce électronique peuvent créer un magasin virtuel qui
donne aux clients l’impression d’être des magasins locaux. Les clients peuvent
se promener dans ce magasin et acheter des produits tout comme ils le font sur
un site de commerce électronique. IKEA est l’un des nombreux détaillants qui
ont développé leurs salles d’exposition de réalité virtuelle. Les clients
peuvent explorer et visualiser les pièces meublées par IKEA, et trouver des
idées pour meubler leur propre pièce. Grâce à la réalité virtuelle, les
entreprises de commerce électronique peuvent également permettre aux clients
d’opter pour des associés de vente. Les vendeurs peuvent fournir aux clients
des informations sur les produits dans différentes langues. Et le fait de
permettre aux vendeurs virtuels de s’occuper des clients contribue à renforcer
l’engagement des clients dans les magasins virtuels.
Salles d’essai virtuelles
Les
salles d’essai virtuelles offrent aux plates-formes de commerce électronique la
possibilité de concurrencer l’un des avantages significatifs que les
détaillants hors ligne ont sur elles. Les magasins hors ligne promettent une
expérience d’achat plus fiable car ils permettent aux consommateurs d’essayer
les produits avant de les acheter. Avec les salles d’essai virtuelles, même les
plateformes de commerce électronique peuvent permettre la même chose
maintenant. Par exemple, lors de l’achat d’une chemise, la réalité virtuelle
crée une copie exacte des consommateurs. Lorsqu’une personne sélectionne une
chemise, l’outil de réalité virtuelle crée une image à 360° du consommateur
portant cette chemise. Il aidera le client à comprendre comment la chemise va
apparaître sur lui. Et cela lui permettra de faire un achat en toute confiance.
Vue réaliste du produit
Si
une image vaut mille mots, alors les images de réalité virtuelle avec des vues
à 360° valent probablement un million de mots. Les images en 2D sur les sites
de commerce électronique ne peuvent pas en dire beaucoup sur les produits. Avec
la réalité virtuelle, les plateformes de commerce électronique permettent une
vue à 360° de tous leurs produits. La vue à 360° permet aux clients d’obtenir
des informations détaillées sur un produit. Par exemple, en lisant la description
d’un produit, les clients doivent passer de la vue avant à la vue arrière du
produit pour comprendre ses caractéristiques et ses détails. Mais une vue à
360° élimine la nécessité de passer d’une image à l’autre. En lisant les
descriptions, les clients peuvent simultanément faire pivoter l’image du
produit. Cela permet de mieux comprendre le produit et de prendre des décisions
d’achat plus éclairées.
La RV fournit divers cas d’utilisation dans différents secteurs d’activité. Cependant, l’utilisation de la RV dans le commerce électronique en est à ses débuts, et seules quelques entreprises ont commencé à l’utiliser. Mais à mesure que le prix des casques et autres matériels de RV devient plus abordable, nous finirons par voir toutes les entreprises de commerce électronique la mettre en œuvre. Et quand cela deviendra vrai, le scepticisme des gens vis-à-vis des achats en ligne sera complètement éliminé. Les acheteurs bénéficieront d’une expérience d’achat aussi fiable et authentique que celle offerte par les magasins de détail hors ligne.
Dans cet article, on va parler de l’importance de la réalité virtuelle (VR) dans les stratégies de marketing. Mais d’abord, voici quelques chiffres intéressants :
En 2020, l’impact de l’économie virtuel et la réalité augmenté devrait atteindre 29,5 milliards de dollars.
À la fin de l’année 2017, le total combiné des logiciels et du matériel VR de Sony, Oculus, HTC et d’autres marques a atteint 5,1 millions unités. C’est une augmentation de plus de 75% par rapport à 2016.
En 2020, le nombre de casques VR vendus devrait atteindre 82 millions, une augmentation de 1507% par rapport à 2017.
En d’autre termes, le marketing VR est une chose à laquelle vous devez commencer à penser.
Et si vous cherchez de l’inspiration, ne cherchez pas loin. Voici nos cinq campagnes préférés de VR Marketing :
Key Technology : le tri de nourriture par VERYX
Defy Ventures and Within : Step To The Line
Limbic Life : Projet VITALICS
Lowes: Holoroom how to
Boursin: Le Sensorium
1-Key Technology : tri de nourriture de VERYX
Key Technology est un fabricant et concepteur de systèmes de traitement des aliments; ce dernier a créé une une démonstration de réalité virtuelle qui permettra aux participants du salon de l’emballage alimentaire Pack Expo de se familiariser avec le fonctionnement de la plate-forme de tri numérique alimentaire VERYX. C’était une partie d’une campagne B2B qui a accru la notoriété de la marque auprès d’un public cible de fabricants de produits alimentaires, et la VR a donné aux participants un regard unique car le processus paraît exactement à l’intérieur de la machine.
Bien que cette vidéo 360° ne reproduise pas complètement l’expérience, elle indique quand même les marques de différenciation au sein des industries B2B de façon que la fabrication peut tirer parti de la réalité virtuelle afin de démontrer de manière immersive leurs technologies et capacités sophistiquées.
2- Defy Ventures and Within : Step To The Line
Pour beaucoup l’Oculus Connect d’octobre a été une expérience mémorable, l’exposition VR For Good de l’événement où il y avait un travail créatif qui a utilisé la technologie Oculus et VR pour des entreprises.
Un exemple de ce travail est « Step To The Line » qui signifie aller à la ligne, un petit film qui a été regardé sur des casques VR où il y a une documentation concernant la vie des détenus dans les prisons californiennes à sécurité maximale. C’était créé par Within, une société de production de réalité virtuelle qui est en partenariat avec Defy Ventures, un programme d’entrepreneuriat et de développement pour les hommes, les femmes ainsi que les jeunes qui sont actuellement ou ont été incarcérés.
Grâce à cette expérience de visionnement unique, les téléspectateurs ont pu voir de façon unique à quoi ressemblait la vie dans les murs de ces établissements correctionnels, de la cour, les cellules, et même les conversations qui s’y déroulent.
https://youtu.be/aQM4yelE58o
3-Limbic Life : Projet VITALICS
Pour la plupart des gens, les blessures, l’âge et les maladies peuvent diminuer la mobilité et l’équilibre au point où la marche va être extrêmement pénible, presque impossible.
C’est pourquoi les membres de Limbic Life ont créé la Chaise Limbic, en partenariat avec VITALICS research menée par RehaClinic.
Cette chaise spéciale avec un casque Gear VR permet aux utilisateurs de bouger plus intuitivement leur corps (grâce à la conception de la neuroscience et ergonomique de la chaise) tout en expérimentant quotidiennement une utilisation ré-éducative de leurs mains et de leurs jambes.
Comme la recherche est toujours en cours et qu’aucune conclusion définitive n’a été tirée, on a eu l’occasion d’utiliser cette chaise à la conférence des développeurs de Samsung en 2017 et de parler avec le créateur de la chaise, Dr. Patrik Künzler.
« Les patients aiment être dans la chaise et apprécier la liberté de mouvement qu’elle permet, ils apprécient aussi beaucoup la VR, en particulier les jeux volants », a-t-il déclaré à Samsung Business Insights.
Et non seulement la technologie VR peut les aider à guérir physiquement, mais elle contribue également à la réhabilitation émotionnelle.
« Quand ils se lèvent de la chaise », a déclaré Künzler, « ils sont de bonne humeur et se sentent heureux. »
4- Lowes: Holoroom How To
Chaque personne passée par l’angoisse existentielle d’être un premier acheteur sait le pouvoir insondable de la paperasserie et des finances pour saper le plaisir de concevoir ou de décorer une nouvelle maison. C’est-à-dire, jusqu’à ce que vous marchez dans l’un des 19 Lowes magasins qui présente l’expérience Holoroom How To VR.
Si vous avez de la chance d’avoir de l’argent pour payer un professionnel afin de rénover votre maison, eh bien, c’est bon pour vous. Mais pour la plupart, il faut passer par le bricolage qui vient avec sa propre bonne dose de stress.
C’est pourquoi Lowes a décidé d’intervenir et d’aider les propriétaires et les amateurs de bricolage avec une clinique virtuelle de formation professionnelle qui utilise les casques HTC Vive qui guident les participants à travers une expérience visuelle et éducative pour améliorer leur expérience.
5- Boursin : Le Sensorium :
Nous, on aime le fromage, alors vous pouvez imaginer la joie quand on a découvert que la marque de fromage Boursin a créé une expérience de réalité virtuelle pour emmener les utilisateurs dans un voyage multi-sensoriel à travers un réfrigérateur pour faire la lumière sur les profils de saveurs, les accords alimentaires et les recettes.
L’objectif: sensibiliser les consommateurs américains au goût et à la sélection de produits distincts de Boursin.
Cela fait partie d’une campagne de marketing expérientiel en direct, dont voici un avant-goût de l’expérience virtuelle :
